Moi Nokia 3310: здобуваючи прихильність міленіалів

Агенція
BE—IT Agency
ВИКЛИК
2017 року в усьому світі представили оновлену версію легендарного телефону Nokia 3310. Світовий бестселер серед телефонів у минулому ― Nokia 3310 ― не тільки презентував оновлений дизайн, а й зіштовхнувся з новим викликом ― зацікавити абсолютно нову категорію споживачів, якою стали міленіали. Ця молода аудиторія продемонструвала байдужість та скептицизм щодо нової версії культового телефону, вони не асоціювали себе з брендом та виявляли цинізм щодо повернення телефонів Nokia. Споживачі просто не повірили в актуальність класичних телефонів у цифрову еру смартфонів.

РІШЕННЯ

Надихнувшись ностальгічним настроєм та фурором, який викликало повернення цього культового телефону, ми захотіли створити унікальний досвід для молодої аудиторії, яка, можливо, ніколи не користувалася іншими телефонами, окрім смартфонів.

Наш інсайт — сьогодні, поринувши в цифровий світ, молоді люди забувають про реальне життя.

Пам'ятаючи про філософію бренду Nokia — Connecting people — ми спробували зібрати міленіалів разом у місці, де вони зазвичай комунікують не дуже охоче, — у бібліотеці.

Ми мотивували міленіалів сфокусуватися на справжній соціальній взаємодії, надавши їм можливість почати розмову з тими, хто знаходиться поруч, використовуючи телефон Nokia 3310. Відвідувачі бібліотеки мали змогу відправити необмежену кількість текстових повідомлень, щоб краще дізнатися одне одного. Вони також могли замовити безкоштовну каву, відправивши повідомлення баристі.

Таким чином ми трансформували спілкування на відстані у режим живого спілкування.



ВПЛИВ

Кампанія охопила понад 10 000 000 осіб. Старт кампанії «Moi Nokia 3310» був згаданий у путівниках Києвом як один із найцікавіших видів діяльності для відвідувачів столиці.

Продаж телефону зріс на 36% протягом кампанії.

1 706 особистих текстових повідомлень було відправлено з Nokia 3310 під час акції у бібліотеках.