Happy Meal Readers: перетворення читання на фан
РІШЕННЯ |
Тож ми в Be—it Agency вирішили змінити ставлення до читання в суспільстві і водночас побудувати довготривалі стосунки між брендом McDonald’s та його клієнтами. Щоб дітям та дорослим було цікаво читати, ми оживили історію з книжок Happy Meal, написаних Крессидою Ковелл ексклюзивно для McDonald’s, — історію про сім’ю, яка подорожує назад у минуле, щоб дізнатися більше про динозаврів. Ми встановили величезний слід динозавра біля ресторану McDonald’s у Києві, щоб зацікавити якомога більше киян. Фото з ним швидко заполонили соціальні мережі, додатково проінформувавши аудиторію про нашу кампанію. Щоб її підсилити, ми розпочали змагання в соціальних мережах, де шукали найбільших юних прихильників динозаврів. Ми також створили емоційне відео з відомим українським виконавцем та молодим батьком MONATIKом, у якому він читав книжки Happy Meal дітям. Воно миттєво здобуло популярність в iнтернеті. Для презентації книжок ми організували публічне читання з MONATIKом, на якому зібралися близько 200 дітей та батьків, зокрема інфлуенсерів та журналістів. Інші батьки та чимало українських лідерів думки приєдналися до кампанії в соціальних мережах, де поділилися власними прикладами веселого та інтерактивного читання. |
РЕЗУЛЬТАТИ |
Ми розпочали дискусію на важливу тему якісного дозвілля з сім’єю |