Avon надихає жінок бути #хороБРА для огляду в мамолога

Агенція
BE—IT Agency
ВИКЛИК
Рак молочної залози є найбільш поширеним серед онкозахворювань та основним ризиком смерті для жінок у Європі. Після діагностування захворювання тільки 60% пацієнток в Україні живуть протягом наступних 5 років. Така сумна статистика пояснюється тим, що 25% українських жінок потрапляють до лікаря занадто пізно, коли вже з'явилися метастази. Хоча ймовірність одужання пацієнток у разі діагностування раку на першій стадії становить 95%. Що раніше виявлено проблему, то вищими є шанси на одужання. Avon має довготривалу платформу для боротьби з раком молочної залози. Тож ми вирішили створити інформаційну кампанію, щоб мотивувати жінок вчасно перевіряти своє здоров'я в мамолога та не чекати, коли вже буде запізно.

Рішення

Ми створили ефективну кампанію, у рамках якої жінки стали амбасадорами регулярних оглядів молочної залози в мамолога. Почавши естафету сміливості, ми змогли вловити найглибше почуття у жінок ― страх перед раком молочної залози, який зазвичай приховується під простими фразами «у мене немає часу на це» або «мені це не потрібно».

Avon спільно з партнером ― українським виробником жіночої спідньої білизни Anabel Arto ― створили чуттєву та естетичну колекцію бюстгальтерів #ХороБРА, яка не залишила байдужими жінок та вплинула на їхнє рішення пройти огляд у мамолога. Колекцію Anabel Arto at Avon виготовили кравчині, які також пройшли ультразвуковий огляд молочної залози. До кожного бюстгальтера з колекції була прикріплена особиста записка від швачки, яка надихала жінок відвідати мамолога.

Ми також зібрали кошти на придбання цифрового мамографа для Сумського обласного клінічного онкологічного диспансеру.

ВПЛИВ

71% жінок, які раніше не планували проходити огляд у мамолога, пообіцяли це зробити.

Колекція #ХороБРА була на 265% більш успішною, ніж інші колекції Anabel Arto.

Кампанія охопила 2 500 000 осіб у традиційних та соціальних медіа.
next case
UNICEF залучив підлітків до Adrenaline Battle: інформаційна кампанія з профілактики ВІЛ/СНІД