UNICEF залучив підлітків до Adrenaline Battle: інформаційна кампанія з профілактики ВІЛ/СНІД

Агенція

BE—IT Health

ВИКЛИК

Оскільки Україна має найвищий показник захворюваності на ВІЛ у Європі, і лише 50% із 200 000 ВІЛ/СНІД-інфікованих знають про свій статус, нашою метою було проінформувати молодь щодо шляхів передавання ВІЛ та способів профілактики зараження. Ми також прагнули мотивувати молодь віком від 14 до 25 років пройти тест на ВІЛ, який вони зазвичай розглядають як щось неважливе та «непов'язане зі мною». Головним викликом кампанії стало набуття широкого розголосу серед цільової аудиторії. Крім того, ми хотіли ненав'язливо переконати молодь подбати про своє здоров'я, але зробити це без настанов та заборон, їхньою мовою та за допомогою їхніх каналів спілкування.

РІШЕННЯ

Ми прирівняли тестування на ВІЛ до світу адреналіну та зухвалих вчинків, які так до душі підліткам. Наприклад, скейтбординг, татуювання або вуличні танці. Тож якщо ти проходиш тест на ВІЛ – ти робиш сміливий крок.
Ми розробили цифрову гру – Adrenaline Battle – із 6 завданнями, серед яких – опублікувати фото з запакованим презервативом та тестом на ВІЛ. У цій боротьбі підлітки отримували адреналін, змагаючись одне з одним та зі своїми кумирами й роблячи божевільні речі розумними методами.

Оскільки зараз підлітки майже «живуть» у своїх смартфонах та готові наслідувати своїх кумирів, як амбасадорів Adrenaline Battle ми обрали зірок, які мають широку аудиторію в соціальних медіа та представляють різні субкультури. Серед наших амбасадорів – дівчачий попгурт, андергаунд-вокаліст, інді-рок-гурт, контент-мейкер для YouTube, фотограф та українська суперзірка ― MONATIK. Усі вони безкоштовно сприяли поширенню популярності Adrenaline Battle та кидали виклик підліткам пройти тестування на ВІЛ і дізнатися про те, як не інфікуватися цим захворюванням.

Ключове повідомлення: Робіть божевільні речі розумно, отримуйте адреналін, пройдіть тест на ВІЛ.

ВПЛИВ

У рамках кампанії 7 637 підлітків взяли участь в Adrenaline Battle. Ми проінформували понад 2 057 000 осіб у соціальних медіа за допомогою контенту, який створювали учасники гри. У традиційних ЗМІ кампанія охопила більш ніж 3 800 000 осіб.

На 44% збільшилась кількість молодих людей, які пройшли тестування на ВІЛ у «Клініках, дружніх до молоді» протягом лютого-березня 2018 року в порівнянні з попередніми періодами.

next case

Voїny: створення традиції вшанування українських загиблих героїв