04 Вер 2018

Принципи у Vogue? Чого комунікаційники можуть навчитися в дипломатії та міжнародних відносинах

One Philosophy Group of Companies ініціювала важливу дискусію на Global PR Summit #PRovoke18.

Наталія Попович, президентка One Philosophy, модерувала дискусійну панель, присвячену цінностям та принципам сучасної PR-галузі.

Майкл Карпентер та Девід Патрікаракос приєдналися до змістовної дискусії про те, які уроки мають винести бізнеси з дій зловмисних іноземних агентів, які впливали на вибори, випробовували роль демократичних інституцій та спосіб життя інших. Сподіваємося, що кілька основних висновків продовжать жити та матимуть тривалий вплив у майбутньому:

Комунікаційникам необхідно краще розуміти глобальне середовище, у якому вони оперують, геополітику, історію та конфлікти, які оточують ті ринки, на яких вони вирішили бути присутніми.

Тим, хто вирішив здійснювати діяльність у таких середовищах, як Росія чи Саудівська Аравія, необхідно бути готовими взяти на себе ризик та відповідальність за спонсорство подій або повномасштабних операцій, адже в цих країнах розуміння основних цінностей, як-от права людини, відрізняється від того, що практикується в Західному світі.

Наймати на роботу професіоналів, щоб оцінювати нові ринки, у яких компанії вирішили інвестувати в побудову бренду. Досліджувати місцеве середовище, складність відносин серед стейкхолдерів перед інвестуванням та можливими помилками.

Демонструвати стандарти порядності та дивитися за межі короткотривалого прибутку. Дисциплінувати організації, щоб створювати довготривалий погляд на вибудову тривалих стосунків та глобальної ролі.

Бренди мають бути морально та юридично зобов'язані не поширювати мову ненависті чи неправдиву інформацію.

Ця ера #fakenews застаріє. Почекайте, поки прийде #АІ.

Боротьба з неосвіченістю в міжнародних відносин, протистояння діям зловмисних іноземних агентів впливу – не благодійність, а інвестиція в підтримку самої системи – інфраструктури демократії, яка є найкращим середовищем для довготривалого глобального зростання бізнесу.

Ще більше інсайтів – на наших Global PR Insights, які ми анонсуємо трохи згодом, тож залишайтесь на зв'язку!