12 Гру 2018

Global Communications Insights 2018/2019 у One Philosophy Space

One Philosophy спільно з Українською Асоціацією зі зв'язків з громадськістю (UAPR) організували щорічну зустріч українських PR-фахівців та експертів з маркетингових комунікацій, на якій обговорили інсайти з глобальних комунікаційних подій, намагаючись пригадати найбільші уроки та передбачити тенденції для галузі на наступний рік.

Цьогоріч спікери поділилися досвідом відвідування та спікерства на Global PR Summit #PRovoke, European Social Marketing Conference та Web Summit.

У дискусії, до якої приєдналося понад 60 експертів із комунікацій, узяли участь:
- Наталія Попович, президентка One Philosophy Group of Companies,
- Крістіна Ніколаєва, директорка Be—it Agency,
- Наталія Ольберт-Сінько, директорка Be—it Health & Social Impact,
- Світлана Шинкаренко, CEO Mullenlowe Adventa
Модерувала дискусію Юлія Гуменяк, CEO One Philosophy Group of Companies.

Ділимося кількома вартісними цитатами спікерів.

Наталія Попович:
✨ Бренд ― це культура. Культура ― це бренд.
✨ Бренди повинні усвідомити, що в їхніх довгострокових інтересах інвестувати в освіту. І зрозуміти, що популізм ― це погано.
✨ На рівні споживацьких брендів ми шукаємо принаймні щось, до чого ми звикли. І ми не хочемо це змінювати. Це нас заспокоює, коли все навколо руйнується.
✨ Люди вимірюють успіх бізнесу його впливом на розв'язання громадських проблем.


Крістіна Ніколаєва:
✨ Стає все складніше підтримувати зв'язок із тими, хто не поділяє вашої точки зору. Людям треба почути протилежну точку зору 3-4 рази, щоб почати прислуховуватися до неї.
✨ The Newton Trends Act ― для кожного тренду існує антитренд.

Наталія Ольберт-Сінько:
✨ Підштовхування, як комунікаційний формат, має існувати на рівні ролі держави, коли певні правила та інструменти застосовуються, щоб підштовхнути людину змінити свою поведінку.

Світлана Шинкаренко:
✨ Бренд буде сприйматися як система цінностей, система ідеологій.